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微博财报再次逆天:“OS系统”或为增长源代码

发布时间:2021-10-06人气:
本文摘要:微博的二次兴起甚有一些戏剧性的色彩,从一度面对用户“逃出”的社交平台,到全球市值最低的社交媒体上市公司,特别是在在过去一年中,微博的市值整整刷了一倍,攀升的股价让微博新的车站在了聚光灯下,倒数多个季度展现出出色的财报,出了微博二次兴起的必要相比较。11月7日,微博公布2017年第三季度财报:截至2017年9月,微博月活跃用户约3.76亿,之后保持稳定快速增长。

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微博的二次兴起甚有一些戏剧性的色彩,从一度面对用户“逃出”的社交平台,到全球市值最低的社交媒体上市公司,特别是在在过去一年中,微博的市值整整刷了一倍,攀升的股价让微博新的车站在了聚光灯下,倒数多个季度展现出出色的财报,出了微博二次兴起的必要相比较。11月7日,微博公布2017年第三季度财报:截至2017年9月,微博月活跃用户约3.76亿,之后保持稳定快速增长。商业化方面,微博第三季度营收约21.26亿元,同比大幅提高80%,低于市场预期,同期微博利润率急剧提高,更进一步巩固了平台型公司的地位。对于大多数公司或者产品而言,一般都遵循着,产生,快速增长,高潮,陨落的历史脉络,而却有很少部分产品,在沙哑后新的返回下降地下通道,微博毫无疑问是后者,微博的反生命周期的新陈代谢密码是什么?能让微博再度雄起?微博的“OS系统”:社交媒体平台的稀缺性价值微博之所以能新的重返,本质上跟苹果一样,核心价值的稀缺性,或者叫核心价值的不能替代性。

“近年来,苹果创意衰退已是不争的事实,可是为什么仍然拥趸云集?在于苹果系统的不能替代性,ios系统铸就的护城河,不足以降维反击其他智能机。微博某种程度如此,信息更加碎片化,微博扮演着了碎片化信息社会的基础设施,获取高效的信息生产和发给平台,这是它的价值基础,有了这个基础,就有了或许上的稀缺性。除了自身基因外,微博也在大大镎的过程中,不具备了平台型产品属性。

有国外学者将公司分成线型和平台型两大类,线型公司参予用户核心价值的建构,平台型公司链接核心价值的创造者和用户两端。按照这个定义,微博的形态完全符合平台型公司的定义。

微博作为一个社交平台,本身就是彰显用户自己讲话和参予传播的能力。上市之后微博的这一战略更为明晰,出有了原本的名人大v之外,在横向简化的过程中微博也坚决与各领域的专业机构合作,这实质上就是youtube的MCN模式。

目前微博在52个横向领域合作的内容机构早已多达1000家,应当说道初具规模。在构建链接后,微博作为平台不会对内容展开反哺,推展内容的优质化和头部化。

以综艺节目为事例,微博与优酷、腾讯视频、爱人奇艺这3家视频网站的14个项目展开深度合作,今年暑期就联合推展了《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜夺命》等现象级的综艺节目和剧集。“比如在横向化方面,微博在游戏、股票、电影、旅游、电影、美食、音乐和汽车等50+个横向频道持续发力,这些领域的意见领袖们,很多仍然把微博作为自己的选用公布平台。

微博上的内容也由此取得几何级的快速增长,有点兴趣主题平台的味道,由此甚至截去了不少百度贴吧和豆瓣的用户。更为显著的案例是,自2016年以来,微博完全是所有大范围事件的主导者,不管是王宝强再婚还是近期的翟后林事件,微博总是在第一时间作出号召,既分担了事件传播的主要媒介,又扮演着了舆论引领的角色。

可以说道在对新潮流的号召上,对外开放的微博碾压了比较堵塞的微信,这种不能替代性才是微博的价值所在。渠道沉降:守住更好的利基市场这几年,微通仍然希望通过与华为、Oppo等手机厂商合作,取得了来自二三四线城市城市的用户快速增长,这些城市的快速增长空间依然相当大,根据大摩去年的一份报告,微博在一线城市的MAU已超过微信的62%,二线及三线城市分别只有41%和27%。

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越是低线城市的用户,越是倚赖通过微博来理解来自外面世界的近期信息。未来微博之后往三四线沉降,甚至是农村沉降,仍然有极大的快速增长空间,而那里的人由于见面不是难事,终究对微信和朋友圈没什么过于大市场需求。从《2016微博用户发展报告》得出的数据来看,二、三线城市用户早已占有微博整体用户的半壁江山,四线及以下用户占到于多约30%;除了用户的地域产于,还有用户的年龄产于,比如80后和90的比例多达80%。

这一用户特点,为微博带给了适应环境各个阶层用户市场需求的内容丰富性和维度,更加看起来贴吧、QQ空间和Twitter的混合体。正如财报所表明的那样,截至2017年9月,微博月活跃用户约3.76亿,之后保持稳定快速增长。同时,目前微博区域运营体系覆盖面积200多个城市,这些城市的头部用户规模同比快速增长34%,发博量同比快速增长36%。

坚信在三四线渠道齐发力的起到下,微博用户将步入新一轮的快速增长。平台型公司价值突显:利润率急剧提高低利润率是平台型公司的基本特征,这是因为平台型公司的收益来自于参与者的减少,可以做边际成本投放不多但是边际生产量很高。

Facebook、阿里巴巴和全盛时期的百度,利润率都多达40%。微博的利润率今年也平稳在30%以上,并且有持续上升的势头。

微博活跃用户数的快速增长,造就收益随之水涨船高。但微博并不专门从事产品生产、IP研发等轻业务,因此成本和用户的快速增长并非线性的。营收的减少,成本投放的平稳,使得微博净利润爆发式快速增长。

在营收层面,网络广告整体市场正在向移动、社交、视频迁入,兼备这3个领域的平台,除了微博和腾讯之外,其他公司并不多见。这3个大趋势是未来几年广告支出的移往方向,在有所不同阶段有可能有所注重,但整体上会跑偏。所以微博在收益上受到市场波动的影响不会更加小。

右为沙里尔·桑伯格(SherylSandberg)FacebookCOO沙里尔·桑伯格曾明确提出“社交广告”有用户触达广、精准相关度低、用户参与度低、场景非常丰富四大价值大的品牌广告主必须曝光强劲的品牌遮住,而中小企业则特别强调更加精准的效果广告覆盖面积,网红们则必须从原生对话的角度,将流量引进到所求渠道中。随着用户规模的大大发展壮大,微博在面临有所不同市场需求的广告主时,在这四方面都能符合其市场需求,商业效率提高大自然是水到渠成。微博Q3财报公布后,多家投资机构都公布了寄予厚望微博前景的报告。

其中都提及,微博在用户快速增长、用户参与度和商业化方面获得远超过预期的结果。可以意识到,随着用户规模和参与度等指标的持续改善,微博的商业所求效率将进一步提高。


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